一汽-大众“4+2”club生活方式旋风席卷京城

【车讯网报道】

继Trek100上海站骑行活动圆满落幕之后，蔚领“4+2”生活方式风潮再下一城。近日，一汽-大众联合trek成立的“4+2”媒体骑行俱乐部在北京举办一场“高能”骑行沙龙活动。活动现场一汽-大众公布了蔚领旅行车的最新销量数据。截止4月30日，一汽-大众蔚领终端累计销量已突破2.2万辆，4月份销售新车6,427辆，环比增长130%。销量成绩持续领跑国内旅行车市场。

在中国汽车文化逐步形成的当下，生活方式的研究正成为汽车营销创新的“显学”。相比传统品类，旅行车产品具备天然的生活方式基因，和更丰富的文化意涵。一汽-大众蔚领辅以亮相即推出“4+2”生活方式理念，倡导“4+2”生活美学。同时，联合国际顶尖自行车品牌Trek成立“4+2”媒体骑行俱乐部，打造旅行车文化输出阵地。凭借过硬的产品和文化感召力，蔚领车型正成为那些乐观进取、阳光活力、享受高品质生活的年轻群体的追捧对象。对于他们，蔚领不仅是一款物理上的旅行车，更是一个承载旅行梦想的美好伙伴，连接“诗和远方”的使者。

纵观全球汽车市场，汽车消费必将经历从功能驱动向生活方式驱动迭代的过程。在新一波的消费升级潮里，从前市场相对小众的品类很可能对传统品类形成“降维打击”。二十一世纪初，旅行车已占据欧洲市场的三分天下，随后仅用了10年左右时间将这个比例提升到了60%。随着中国产销持续领跑全球，汽车第一大国的这一进程将理应更快。

有媒体表示，国内不乏旅行车的拥趸和社群，但价格长期居高不下很难让旅行车大众化。蔚领凭借A级旅行车的身份，瞬间降低了用户尝鲜成本。用一款车改变了中国乘用车市场格局来描述蔚领的表现，也并不算夸张。蔚领集轿车、旅行车、SUV多能于一体，不仅拥有轿车的舒适操控性和超低油耗，更拥有易载大空间和类SUV的通过性。它采用了大量的跨界元素，将大空间、多功能、良好的视野及较高的离地间隙完美融合，全景天窗、Cross大包围、行李架，既适合日常工作生活使用，更能很好地满足旅行和户外使用需求。

大争之年，不破不立。一汽-大众迎难而上，苦练内功，成为唯一一个在没有SUV、MPV的情况下，实现了“在总市场下跌时保持平稳增长，总市场上扬时跑赢大盘”的汽车品牌。另一边，在各大厂牌尚不重视的旅行车市场提前布局，并通过媒体骑行俱乐部，建设“4+2”生活方式文化阵地，不可谓不计深远。从部分车企披露的信息看，多个旅行车款都在提上开发引进日程，一起做大蛋糕的动机不可谓不明显。

不过，彼时是否已经到了一汽-大众与蔚领的“收割时节”了呢？

关于一汽-大众

一汽-大众汽车有限公司（简称一汽-大众）成立于1991年2月6日，由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车（中国）投资有限公司合资经营，是中国第一个按经济规模起步建设的现代化乘用车工业基地。

生产能力

一汽-大众目前拥有长春、成都、佛山三大生产基地。长春基地已形成年产66万辆的生产能力；成都基地年产能35万辆，达到每分钟生产一辆轿车的能力。佛山基地首期项目于2013年9月建成投产，二期项目于2014年5月初奠基，建设周期为36个月，项目建成后，整个华南基地将具备60万辆产能。青岛基地于2015年7月正式开工建设，项目在2017年建成投产后将形成年产30万辆整车的能力，天津基地也于2016年5月正式开工建设，预计到2020年，一汽－大众将拥有东北、西南、华南、华东和华北五大生产基地，具备年产300万辆级的生产能力。

产品情况

从建厂当初的一个品牌一款产品，发展到现在的大众、奥迪两大品牌13大系列产品——迈腾、CC、速腾、宝来、高尔夫、捷达、蔚领以及奥迪各款车型，每款产品无论是性能还是销量都是其细分市场里的主导产品。一汽-大众已成为国内成熟的A、B、C全系列乘用车生产企业，未来还将逐步形成高尔夫、速腾等多个家族化的产品阵营。

市场表现

一汽-大众成立25年来，已累计实现新车销售超过1300万辆。2016年，实现整车销售1,904,276辆（终端销量，包含奥迪进口车），同比增长12.7%。其中，大众品牌销售1,315,188辆，同比增长17.3%，旗下各款产品继续稳健发挥，在各自细分市场均有着较为出色的表现。捷达全年销售341,943辆、高尔夫213,706辆、新速腾335,959辆，分别以15.0%、41.2%和24.2%的份额，保持各细分市场第一的位置；迈腾、宝来、蔚领以及CC四款车型也同样表现稳定，均位列细分市场前列。

企业社会责任

在取得良好经营业绩的同时，公司时刻不忘企业的社会责任。除了不遗余力的建设绿色工厂，开发蓝驱、电动车型等，一汽-大众也通过实际行动，践行着企业公民的社会责任。多年来，一汽-大众“中国新未来”行动捐资兴建多所希望小学，为贫困地区的孩子们提供更好的学习环境；在全国多个城市开展“儿童安全行动”，让更多的家庭充分认识到使用儿童安全座椅的重要性；积极开展“青少年足球训练营”活动，助力中国青少年足球进步发展。

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。