“国玩”逆境突围

世界玩具看中国，中国玩具看广东，广东玩具看澄海拥有上万家玩企和13万从业人员的澄海是我国主要玩具生产和集散地之一，玩具相关产业年产值超过500亿元

超级飞侠喜羊羊与灰太狼巴啦啦小魔仙铠甲勇士由深受青少年喜爱的动画形象衍生出的玩具，许多来自广东省汕头市澄海区

新冠肺炎疫情以来，展会停摆，原材料涨价，海外电商税率上抬，国际航运一柜难求等连锁反应，给澄海玩具带来比2008年国际金融危机更大的冲击面对挑战，许多企业通过线下转线上，出口转内销，人工转智能等方式求变求存

困:成本如潮涨

干了这么多年，从没见过海运这个涨法，一周一个价，一周翻一倍，完全没法把控成本澄海一位从事玩具行业20多年的企业家用如履薄冰来形容行业受到的空前压力

澄海玩具60%出口到海外新冠肺炎疫情发生后，澄海客商数量和订单数量大幅减少，绝大多数展会停办或延期，不少玩企面临货品滞销，海外订单取消的严峻挑战此后疫情反复拉锯，不少复工复产的外贸企业又受到国内外原材料价格普涨，运输成本居高不下等不利影响

澄海玩协提供的信息显示，去年以来多种大宗材料价格，物流费大幅涨价，发往美国的每集装箱费用从3000美元升至2万美元，且一柜难求。

当地一家玩具企业负责人表示，疫情导致海外一些港口关闭，工作人员减少也降低了海外港口的工作效率，货轮排队，集装箱囤积，运费波动很大。

2021年中亚马逊封号和欧盟税改让本已艰难的玩具出口雪上加霜2021年5月开始，亚马逊以卖家滥用评论为由关停了数以万计的中国卖家店铺7月开始，欧盟实施增值税新政策，将电商平台视为需要承担缴税义务的卖家，各国单独征收15%到27%之间的增值税

澄海一家积木玩具公司负责人说，玩具出海的货柜有得去没得回，亚马逊封号事件让大批跨境电商崩盘，被波及的生产厂家很受伤。

不止一位业内人士坦言，面对这种成本节节上涨的态势，企业宁愿放弃出口订单，也不愿意干做了肯定赔的生意。

不少澄海玩企正加强与上游供应商沟通，通过议价把上涨幅度控制在一定范围，同时积极拓宽采购渠道，寻求替代物料，并与海外客户协商价格，平缓海运成本影响。

转:换道谋突围

除在上下游环节采取措施应对成本上涨之外，不少玩企已从多方面奔向新赛道转型突围。

——转向新平台。

霄鸟云平台总经理侯锦涛表示，这个拥有12种语言版本的平台上已有217万款玩具产品，汇集全国4.4万多家玩具工厂的货源，入驻贸易商达2.5万多家，近1年来外国客户选品数量达180万款，据此推算平台产生贸易量超过100亿元。

我们打造了超过10万平方米的物流仓储基地，引进跨境物流和电商服务商，帮助企业通过跨境电商解决产品销售，运输难题宝奥城市场总监林铎说，宝奥城跨境电商分拣清关中心实现海陆双通后，2021年前3季度澄海跨境电商出口货值约2.36亿美元，其中绝大多数是玩具

——转向新市场。

广东森宝文化实业有限公司深耕细挖国内市场，拓展积木产品类型公司总经理林泽哲说，内销整体板块得到了较大幅度的拉升，公司产品内销，出口比例已达9:1

被称为中国玩具第一股的奥飞娱乐股份有限公司2021年推出了超级飞侠巴啦啦小魔仙巨神战击队爆裂飞车等新系列动画剧的衍生儿童玩具，用更具创意的玩法和更逼真的动画还原场景打造爆品公司总经理助理杨毓生说，伴随着疫情进入常态化防控阶段，生产经营及市场消费需求都逐步回暖

——转向新产能。

从劳动密集型到自动化，智能化生产，通过提高生产效率来降本增效，成为不少玩具企业的共同选择。

半月谈记者在澄海多家玩企的生产车间看到，精密自动化生产线连续运作，一块块颜色不同，体积不一的积木颗粒在流水线上不断出炉。

1毫米等于100丝，我们生产的积木玩具颗粒公差仅为正负1个丝，不到一根头发的1/10广东宇星科技实业有限公司总经理谢伟纯说，公司积木玩具的制造，分拣，包装都在走向自动化，智能化，像给玩具做B超一样自动检测配件合不合格，提升了良品率

林泽哲说，现在车间一个人可以管4条线，几个人三班倒就可以达到原先上百人的工作量，仓库也从原先的人工仓变成了智能仓，机器手根据订单去抓取产品。

破:强链新布局

澄海玩企在应变过程中，产业结构不合理，资源要素约束趋紧，专业人才团队缺乏等深层问题也日益凸显澄海全区玩具产业市场主体达4.64万户，但规模以上玩企才186家，不少企业产品缺乏科技含量和品牌优势，产品附加值较低，低质跑量比重大

如何在转型突围中提高产业链，价值链水平当地党委政府和从业人员正朝着新目标采取新举措

一是推动集聚发展。

澄海区工信局局长温爽豪说，当地正高起点规划，高标准地省市共建六合产业园，加快推进园区规划，土地收储，基础设施配套等前期工作，以一流园区支持优质玩企项目落地建设，拓展玩企发展空间，降低企业用地成本未来还将积极培育壮大玩具头部企业队伍，打造国际知名品牌，推动产业做大做强

二是扩大国际视野。

在传统销售渠道越发艰难的情况下，全球电商市场正在真正形成，东南亚，欧洲，南美，中东等地正开始从传统消费市场向互联网零售电商市场转变谢伟纯说，公司正积极跟国际电商平台合作，产品已销售到全球100多个国家和地区

澄海区电子商务产业协会会长姚佳宏认为，玩具产业升级需要继续用好展销平台，直播平台，跨境电商平台等资源，持续推动产业电商化发展，真正实现买全球，卖全球。

三是适应新潮消费。

潮玩手办深受年轻消费者青睐2021年上半年，奥飞娱乐公司打造的铠甲勇士熊本熊，喜羊羊与灰太狼等潮玩新品通过天猫，B站等平台众筹，预售后，均取得比预期目标翻倍的业绩

澄海区委书记王楚彬说，当地党委政府将大力推动传统玩具向动画漫画IP+手游+网络+泛娱乐转型，加快与动画漫画游戏，文化创意，影视娱乐等产业融合发展，加强与外地知名文化公司合作相信通过不懈努力，中国玩具业也能诞生出能与迪士尼，乐高媲美的世界级品牌

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