中国电影“标签”变迁史

电影市场改革后，第一部真正意义的大片毫无疑问是张艺谋的《英雄》，他也被直接冠以“中国第一部大片”的名号。

从动作片、喜剧片再到奇幻题材、小妞电影和青春片，最近几年电影市场的高速发展见证了中国电影标签的变化。

武侠、古装、动作、奇幻、小妞、青春、主旋律、体育……

电影爆款标签化的背后是市场深挖

早期电影的立项、制作、发行等是在一个相对封闭的环境内进行的，电影的首要目的并不是赚钱，非商业化的电影模式使得长久以来中国电影是相对单一的剧情片。

《英雄》出现并实现大幅度的盈利，让电影人看到了更多的可能，同时市场的逐步放开也让更多人有机会用自己的想法和意愿去拍摄电影。

武侠和动作片也在极短的时间内形成了华语电影在世界范围内都叫得响的片名。

当更年轻的观众逐步走向社会。独立自主的女性有较大幅度提示，“小妞电影”也应运而生，几乎大部分由女性导演的电影都多少具有小妞电影的痕迹。

黑马频繁，头部天花板增长十倍，

观众需求和水平都在极速增加

在工业化雏形初期，大家会对新鲜感十足的《西游》系列、《捉妖记》和鬼吹灯较早期的电影作品《寻龙诀》有极好的接纳程度，这些影片都将各自类型的票房天花板极大的提升。

曾经在某个阶段非常火热的“小妞电影”逐步进入瓶颈期，武侠古装和动作片也逐步出现了疲软迹象。

观众似乎更认可的白百何的小妞电影形象，但白百何只有一个，观众更认可李连杰、成龙的动作巨星身份，但想在出现一个李连杰、成龙谈何容易。

几乎没有人看好的《无名之辈》和《“大”人物》，他们的爆发最让人意外，曹保平的《烈日灼心》所表现的故事和人物也是前所未有的，他们的成功其实所包含的更主要因素是影片观众群体其实是相对固定的集中的，这样的电影他始终是在抓取同一批观众。

去标签化和泛类型

将是 未来中国电影的新方向

这两年在商业上取得成功的韩寒便是一个例子，我们极难用一两个标签来表述韩寒的电影，他既脱离以往的文艺片，又不同于纯商业片，不完全是喜剧和黑色幽默，但又能满足大部分观众的观影愉悦感。

如果说早年间中国的科幻电影《珊瑚岛上的死光》是非常纯粹的科幻电影的话，那么实际上像《流浪地球》则逐步提升到了真正意义的国际化科幻电影。

《疯狂的外星人》本质到底是喜剧片还是科幻片，这部容易让观众轻视和误解的影片，他的内核其实要比《流浪地球》更能彰显刘慈欣个性的标签，甚至更多大刘的粉丝会认为，《疯狂的外星人》要比《流浪地球》更大刘。

因此来看，模糊或者去掉影片的标签，在未来的中国电影是一个趋势。

这两年大部分新类型的影片爆发的本质，仍然是观众对新类型新标签的影片有更强烈的好奇感，但我们也会发现，在爆款之后，市场极难维系更稳定的爆款，大部分追寻潮流，简单复刻拷贝的项目均极难成功。

目前正在筹备上映的电影有：

百亿影帝沈腾，御姐张雨绮的《光天化日》

百亿影帝黄渤，小沈阳、宋佳的《冰之下》

捐校狂魔古天乐，张智霖，吴镇宇，佘诗曼等的《暗黑者》

影帝张家辉，当红小生张翰的《催眠裁决》

影帝梁家辉，港姐佘诗曼的《西伯利亚风云》

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