小众书院盼借东风吸引大众游客

“读万卷书 行万里路”。在4月23日“世界读书日”即将到来之际，随着相关阅读活动的开展，书院、书店、书屋等“书香”浓郁之地受到大众青睐。因今年“世界读书日”恰逢周末，预计迎来“阅读+出行”热潮。20日，记者从各大OTA(在线旅游机构)获悉，江西省一些书院类景区门票及相关产品的预订量是平时的两倍。

“隐于繁茂树丛间，门前溪水潺潺，是读书静心，了解文化历史的好地方。”李先生不久前到庐山白鹿洞书院参观后告诉记者。

庐山白鹿洞书院管理委员会书记雷华表示，近年来，国学游、传统礼仪活动等旅游项目受青睐。“我们正与全国其他地方的公司接洽，希望通过合作，将书院的公益讲坛、礼仪活动等内容常态化。”

据了解，书院类景区之前是比较特殊的小众景点，受学生、亲子家庭等人群喜爱，暑期以及“五一”“十一”等节假日是江西省书院旅游的高峰期。据同程旅游预订数据显示，书院类景区是江西省热门的游学目的地，平均每单出行3人，传统文化熏陶、技能体验学习、亲近自然成为游学行程三大主题。近八成出游家庭选择2天的行程安排，人均花费290元。

有业内人士透露，江西省书院游并不火热，很多书院每年游客不足10万人次。“很多书院规模不大，游览1个小时就够了，属于业态单一的项目。”记者从驴妈妈旅游网了解到，江西省庐山白鹿洞书院、上饶鹅湖书院、弋阳叠山书院、吉安白鹭洲书院等较受游客欢迎，以自由行游客居多，一般线路产品很少将其打包在内。

“现在，我们缺乏专业的学者人才，主要去大专院校取经。另外，书院载体也小，吃住等周边配套不齐全。”上饶市鹅湖书院风景名胜区管委会主任张赛华表示，当务之急是培养书院年轻的知识人才。同时，完善周边服务配套，扩大周边景区，留住游客“过夜”。

江西财经大学江西旅游发展研究中心副主任曹国新表示，江西省书院不应该只做“供参观”的单位，而应加强文化传播功能。“应积极邀请教育界人才介入，承担起社会教育和传承优秀传统文化的职责，打造文化标杆，通过高端小众模式引领大众消费。”(记者赵影)

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