全网一号：从“百度搜索F7”，看全网营销

这几天，继《战狼》刷屏各大社交网站以来，又冒出了个“百度搜索F7”。

之后，事件不断发酵，南方都市报及深圳晚报都在头版全版刊登这五个字。懂行的都知道，虽然只有短短的“百度搜F7”这五个字，但是这投放成本起码也得上千万甚至更高。截止昨天(8月14日)，微博的相关话题阅读量就超过了4000万次，参与讨论10万次，并且F7的百度搜索指数也从发布前的200急剧上升，直至10000，网络搜索量增加了将近50倍。

而就在今天，谜底终于揭晓。这位投入数千万，赚足噱头、吊足人们胃口的广告主，就是将于九月上市的一汽海马新品轿车——福美来F7。

从一汽海马这次的营销事件来看，这无疑是产品营销创意的一个绝佳案例。虽然其投入了上千万，但是他的推广目的已经达到了，通过悬念式的营销策略，为新品的上市成功预热，同时也将“F7”的名字深刻的印在了无数网民的心中，让消费者在看到“F7”这两个字母时就会不由自由的联想到福美来F7。

从全网营销的角度来看，一汽海马策划了一起热点及话题性极高的事件营销，他不仅吸引了媒体的注意，引得媒体竞相转载报道，也通过线上线下等联动传播的形式，让事件成功走进了人们的生活中。

在全网营销中，“百度搜F7”这类营销事件并不是个例。从新世相两次逃离活动到国足翻盘逆袭，事件营销在一次次的真实案例中展示了诱人“魔力”，向大众验证了无论是在投入还是在知名度的提升方面，回报率都超过其他广告形式。

在网络营销传播过程中，事件营销是企业低成本营销的最佳方法之一，摒弃传统营销方式的生硬、见效慢，事件营销集新闻性、广告效应、公关关系、形象传播、客户关系于一体，能够快速提升品牌知名度及美誉度，在短时间内为企业带来极大的关注度。

信息过载时代，一件从未发生或者极少见的“新”事可以激起千层浪，人们也乐于接受这样的新兴信息。事件营销能够引起民众的持续关注，也离不开这一特质。在事件营销的策划过程中，创新是最关键的一个点，再者就是事件本身的真实性。这个世界上，没有人不喜欢听真话。

不过，事件营销虽然运用广泛，效果显著，也不能忘了它的风险性。

作为在全网营销领域精耕多年的国内知名企业，全网一号针对事件营销，有自己的独特看法及主张：创造有趣的内容，不仅要足够吸引人，影响的目标群体还需具有相关性。在全网一号看来，事件营销最重要也是最首先的一步，就是细分市场。事件营销并非单纯地制造事件、弄点噱头，还要有明确的造势对象。只有明确了行销对象的身份，明白他们心中的所思所想，有的放矢地进行事件营销，才能最大限度地提升营销效应。

另外，根据事件营销渗透性强、可持续性大等特点，全网一号从思维轰炸、行为定向、快速传播、专业团队等四个方面提高企业品牌渗透度，以带动终端销售。

而在面对事件营销的风险性时，全网一号则主张建立风险评估跟踪表，从事件展开到结束，不断调整及修正原先的评估方案，补充风险检测内容，以协助企业完成对事件营销风险的控制。

无论是事件营销，还是其它营销方式，都要根据不同行业量身制定，并不是什么企业宣传都适合事件营销，在进行事件营销时，必须与自己的品牌或产品强相关。

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