“让世界品味中国”点亮纽约：国窖1573品牌国际化

中国是世界酒文化、酒生产和酒消费的大国。据世界卫生组织WHO相关数据统计显示，中国是世界上最大的蒸馏酒生产国，年平均产量占世界蒸馏酒总产量的30%左右。同时，我国也是世界上最大的蒸馏酒消费国，消费量约占世界蒸馏酒总销量的28.5%。

一直以来，国际化是中国白酒领域津津乐道的话题，但真正实现国际市场化突破的中国品牌却为数不多。在国际蒸馏酒市场上占有垄断地位的企业都在欧洲——提到世界著名的烈性酒产业集团，人们能想到的，大多是英国的帝亚吉欧、法国的保乐利加等。

另据相关机构统计，英国威士忌的国际市场占有率最高，达到30.25%；法国白兰地位列第二，国际市场占有率约在11.5%-13%之间，相较之下，中国白酒在国际市场占有率却远不及国外的烈酒品类。

此外，国内市场也曾遭遇外来品牌的冲击。据中国酒业协会统计，2010年中国的酒类进口量和出口量基本持平，之后出现逆差。

在这种内外冲击的形势下，具有民族特色的中国白酒亟待在国际市场迎来真正能“开疆拓土”的领军品牌，带领中国白酒在国际市场实现产业价值。

文化先行，国窖1573品牌国际化战略越渐明晰

中国白酒能走多远？一个白酒品牌又能登上多大的国际舞台？

近日，国窖1573用一场“美酒+音乐”的艺术跨界盛宴向全球展示了中国白酒的魅力，此举也标志着国窖1573开拓国际市场、布局品牌国际化进程的进一步推进与加速。

北京时间4月2日，值“秦汉文明“（《The Age Of Empires》）在美国纽约大都会博物馆开幕之际，国窖1573“让世界品味中国”纽约之夜艺术晚宴在美国纽约盛大举行。活动上，世界顶级音乐大师谭盾与国窖1573携手跨界，正式开启国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅。

谭盾是国际音乐大师，国窖1573是中国浓香国酒，而纽约作为世界经济中心，其地位更是不言而喻。从这一切都不难看出国窖1573正在加速布局的国际化道路，而这个具有400多年历史的白酒品牌背后的国际化战略也越渐明晰。

国窖1573具备“讲好中国故事”的实力

国窖1573的国际化拓展在国家“一带一路”等重大战略的背景下，可谓恰逢其时，而国窖1573的历史文化内涵和国内市场占有率也让其拥有了“讲好中国酒文化故事”、代表中国白酒走向世界的“内功”。

中国白酒与白兰地、威士忌、伏特加、金酒、朗姆酒并称为世界六大蒸馏酒。作为浓香国酒，国窖1573更是蕴含着深厚悠远的文化：建造于公元1573年的国宝窖池已连续使用444年，抵御了自然侵袭和人类征战，被誉为酿酒“活文物”。泸州老窖酒传统酿制技艺传承了二十三代，沿袭至今，被列入了首批国家级非物质文化遗产名录。

同时，多年来国窖1573在国内白酒市场所建立起的品牌地位和市场认可度也为其开拓国际市场提供了充足的动力。

将对传统食品行业国际化形成带动效应

中国上下五千年历史文化源远流长，但包括酒业在内的整个食品行业，一直以来都面临着国际化不足的窘境。

曾有专家指出，几千年前中国人就开始煮面条，而1958年日本人发明了油炸方便面，至今仍是快餐食品的主流；2000多年前，中国人发明了石磨豆腐，而1953年日本人发明的日本豆腐却风靡世界……中国传统行业走向国际，可以说还有很大的潜力没有发挥出来。

“让世界品味中国”纽约之夜是国窖1573向全球传播中国酒文化的第一站。未来，国窖1573还将继续以艺术跨界的创新形式走出国门，向世界传递中国酿酒人的文化自信。

品牌专家指出，艺术是跨越国界的，酒与艺术的跨界艺术合作可以通过全球化的“语言”诠释“中国故事”，实现文化先行，这比传统的市场开拓手段更有利于品牌文化的传播，能够通过活动对品牌精准定位，让品牌先于产品占领消费者的感官世界，这对于下一步的市场推进将大有好处。

而白酒市场专家对国窖1573敢于跳出国内市场，积极融于全球化市场竞争表示了极大的肯定和支持，这既是企业自身的创新，更可以为整个食品行业布局国际市场打开新的思路，用“舌尖上的文化”带动整个产业的品牌升值。

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。