【大数据】别再怪女人“买买买”了，她们买的40%都是为了家

女生的钱好赚！？

女生只会买！买！买！?

NO！NO！NO！

针对三八妇女节，某电商推出女性消费大数据解读，有意思的是，在女性消费中，家居、家电、生鲜、母婴等家庭消费占比最高，为40%；其次是工作相关消费，包括电脑办公、手机数码、图书等，占28%；再其次才是服饰鞋靴、个护化妆、珠宝首饰等，占21%。

看到这些数据才发现

原来40%的消费都是为了家

下面我们一起来看看女生

平时都有哪些消费喜好吧！

? 重庆女性最爱买清洁用品

在重庆，按销量统计，女性最爱买的品类依次是清洁用品、休闲食品、女装、粮油调味、面部护肤、饮料冲调、洗发护发、身体护理、尿裤湿巾、进口食品。

而按消费额统计（手机家电除外），重庆女性的钱则主要花在女装、面部护肤、尿裤湿巾、男装、清洁用品、奶粉、内衣、家纺、休闲食品、童装童鞋上。

? 女性仍是多数家庭消费决策者

数据显示，食品饮料、个护化妆、母婴、服饰是职业女性最喜爱的网购商品品类。而母婴、食品、宠物、厨具、家电、家居等消费中，女性用户占比高于全站，可以看出女性仍是多数家庭消费决策者。

在消费结构方面，工人、服务人员网购食品饮料、个护化妆、服饰内衣的数量占比高于其他职业的女性用户，比白领女性消费占比高21%、6%、90%，比事业单位女性消费占比高30%、12%、22%；比学生群体占比高14%、5%、46%。

企业白领购买电脑办公用品、生鲜商品数量占比高于其他职业的女性用户。网购电脑办公商品占比是事业单位、学生群体消费的2倍，购买生鲜占比比事业单位女性消费占比高40%，比学生群体高20%。工作之外，网购牛排、进口水果、鲜虾等制作大餐，是越来越多企业白领们的生活选择。

事业单位女性购买母婴、手机的数量占比高于其他职业女性，购买母婴商品数量占比比白领、工人、服务人员消费高20%,购买手机商品数量占比略高于其他职业女性。

? 搜索男性用品多

经营自己更关心他

搜索词反映了用户的主动需求。在女性搜索词中，近30%是男性用品，比男性搜索女性用品的比例高出50%。女性搜索的男性用品主要是各式服装、手表，体现了生活中女性体贴的一面。

女性搜索的男性用品: 男士牛仔裤、手表、新款男装、休闲裤、毛呢大衣、夹克、毛衣、皮衣。

女性搜索词：毛呢大衣、手机、连衣裙、保温杯、洗衣机、针织衫、床、电视、牛仔裤。

?女人都是省钱能手

精明购物爱比价

64%的女性消费者对促销敏感，比男性高14%；78%的女性对评价敏感，略高于男性消费者。

多数女性在消费中参考用户评价并进行了价格对比，属于精明的省钱能手。评价关键词显示，消费中她们最在意的元素是:比超市便宜、质量好、外观漂亮、大品牌、好吃。

?女性对“心水”商品忍耐10天

女性放购物车里“心水”的服饰内衣 38%、母婴9%、家居家装5.4%、个护化妆2.4%、珠宝首饰2%，占比明显高于男性。对比，男性对应购物车中品类的占比为（33%、5.5%、4.3%、1.8%、1.3%）

女性“心水”的服饰包括：连衣裙、针织衫、卫衣、打底衫、牛仔裤、文胸

女性“心水”的珠宝首饰包括：翡翠玉石吊坠、水晶玛瑙手链、戒指、项链、黄金吊坠

女性“心水”的化妆品包括：乳液面霜、口红、面膜、粉底、香水

对喜欢的东西心痒难耐，男性的忍耐最多不超过一周，38%购物车内的商品在一周之内被男性买回家；女性最长则等待10天，才买走购物车里34%的商品。

?女性消费有偏爱

购买美妆、甜食、首饰宠爱自己

数据显示，在母婴、家电等家庭消费品类之外，女性在时尚美妆、美容塑身、饮品甜品、服饰内衣、珍珠金饰等消费明显高于男性，通过购买美妆、甜食、首饰宠爱自己。

?女性小酌增加生活品味

随着酒类被赋予优雅、时尚的生活元素，更多女性将饮酒小酌纳入生活增加品味和情趣。

近三分之一的酒类消费来自女性用户。对比男性，女性更爱购买葡萄酒、黄酒、养生酒。

全国来看，北方女性酒类消费高于其它地区，五成的女性酒类消费来自天津、北京、海南、黑龙江、山东。

更多80后女性在生活之余通过饮酒为生活增色，山东、河南的80后女性买酒更多。此外，很多地区60后女性酒类消费高于70后，例如北京、吉林、天津、重庆，特别是北京的60后女性酒类消费高于70后、80后。

校对：姜雅娟

审核：袁尚武

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