目标导向设计法的应用:爱奇艺PC站风云榜改版总结

时间：2017-03-15 10:31 来源: 互联网作者：叶知秋阅读量：6710

产品提出的原型图

以上是该项目的基本信息。

目标导向设计法

下面我们来使用目标导向设计法进行设计。首先，需要明确设计目标，也就是产品目标和用户目标。

分析一下，项目的产品目标是什么呢？旧版页面信息展现不合理，点击率低；改版希望通过优化信息展现，提升点击率。旧版导航条在浏览过程中频道的展示不全；改版希望改善导航条的交互，使用户在上下滚动浏览的时候，可以方便选择任何频道。因此产品目标就是：提升视频点击率；优化导航，使导航在浏览时能选择任意频道。

那么用户目标呢？来到风云榜查看各种榜单的用户，不外乎两种目的：

查看自己喜欢的类别的榜单；通过榜单了解热播剧，并以此为依据选择自己想看的热播剧。

这也就是我们的用户目标。带着产品目标和用户目标，我们开始一步步设计。

首先我们来具体分析一下旧版的信息展现到底有什么问题：

1. 页面中的榜单有两种呈现样式，且区别很大。由于图片天然地更能吸引人的注意力，因此每一行比较突出的榜单，都是采用磁贴排版的那个；而采用列表呈现的榜单，自然会被冷落得多。这影响了信息到达用户的效率。

2. 榜单的两种样式，采用了交叉出现的形式，比较跳跃，用户在此种形式的引导下，实现是折线型的，不够顺畅（最为顺畅的一定是拐角最小的，越直线越好）。

所以，旧版的排版，使用户在浏览时只注意到磁铁样式（封面图拼成）的那个榜单，容易忽略文字榜单；且视线曲折，容易疲劳。所以重新设计时要对榜单进行重新排版，优化用户的浏览体验，以期达到我们的设计目标。

我们再来研究一下竞品。腾讯视频的PC站，似乎对榜单没有太大的兴趣，只有在VIP会员频道有个“热片榜”：

腾讯的热片榜，虽然名为“榜”，实际只是“最热”tab下的影片筛选。

优酷视频的PC站，在“排行”频道里，有“指数排行榜”和“订阅排行榜”：

这种排版更适合音乐类型的展示，对于影视类这种封面图比较重要的类型，展示效果比较一般。

值得一提的是，爱奇艺视频的首页，在这里也可以作为“竞品”来参考。因为用户最熟悉的，一定是默认的首页的样式；而风云榜的入口，也是在首页。因此首页对于风云榜的设计，也有不小的参考意义：

在和我们靠谱的产品经理同学讨论之后，又综合了以上的信息，我给出了以下的设计方案：

排版上参照了爱奇艺PC站首页的样式，在排版上统一采用一行5个封面图，展示有规律，便于用户迅速get到信息；同时使用封面图也符合影视信息展示的特点。

这样的排版，能够方便用户找到自己感兴趣的类别，同时迅速浏览热门的视频，最符合上下滚动浏览网页的姿势。

再来看导航：

对于导航，将一些次常用的频道收起，其余常用频道常驻在屏幕左侧。为了保证在最小的分辨率下，一屏也能展示完整常驻的频道，因此规定最多展示14个频道（包含“更多”）。

顺提一下，在设计鼠标hover到“更多”时出现的面板时，尝试了两列和三列，以及频道前是否加icon等多种方案，最后采用两列且不加icon，因为这种展现是最高效、最清晰的。

新的版本上线后，数据分析师给出了分析结果：

各页面的点击率&人均点击次数大都有不同程度涨幅风云榜首页和四大频道页均为正向波动，其中电影频道点击率和人均点击次数分别上涨20%和34%。

从分析结果来看，改版的效果不错。这得益于设计前对目标的总结，以及设计时以目标为导向进行设计。

以上通过一个例子，介绍了目标导向设计法在实际工作中的一次应用。欢迎大家取经，也欢迎大家交流吐槽。